包装设计品牌定位的概述

　　从重庆喷码机包装设备行业了解到，品牌定位是向消费者表明“我是谁”，是否为名牌。在现行信任名牌、追求特色的消费心理下，用品牌定位进行包装设计构思，具有重要且十分有效的意义。品牌定位要求在包装上鲜明地突出商标品牌，可以将色彩、图形、文字结合成统一的形象，便于消费者易认易记。

　　(1)色彩包装色彩比文字、图形更容易引起人们的注意。使用企业或品牌形象标准色，会使产品包装形成独特面貌，在消费者的头脑里形成固定的品牌色印象，如以红色为主的“可口可乐”商品包装与以蓝色为主的“百事可乐”商品包装，以黄色为主的“柯达”胶卷包装与以绿色为主的“富士”胶卷包装。

　　(2)图形品牌定位中的图形包括：商标形象、辅助图形、吉祥物和独特的包装容器等。商标的图形作为主要视觉元素，也会在消费者心目中留下深刻的印象，如“芙蓉王”香烟包装，以具象的美蓉花为包装的主视觉图形已深深印人消费者的脑海中。品牌辅助图形，如可口可乐商标上的波状弧线，怡清源“野针王”茶叶包装上下带圆弧的矩形方框(彩图”，因其简洁明朗、个性突出也起到品牌识别作用。企业吉祥物也能起到形象识别作用，如“康师傅”食品包装系列中健康和快乐的“康师傅”形象，极具代表性。

　　(3)文字文字形商标在包装中十分常见。但字体要经过设计，这种经过设计的字体是区别于其他牌号的又一手法，成为品牌形象的代言。如“可口可乐”、“喜之郎”、“水井坊”等，它们在我们头脑中形成了固定的品牌形象。